近年來，我國消費市場的區域格局正在悄然發生變化，全國整體消費持續回暖的同時，中西部地區的消費市場表現出尤為強勁的增長態勢，逐漸成為新興消費的增長“高地”。

統計數據顯示，今年前三季度全國消費市場穩步復蘇，各地消費回暖明顯，中西部地區的增長明顯。如西藏，前三季度，全區社會消費品零售總額671.06億元，同比增長6.2%，較上半年提高2.4個百分點，比全國平均水平高2.9個百分點。

同期，河南、湖北、湖南、江西、四川等地消費也有較強增長，社零同比分別錄得5.7%、5.1%、5.5%、5.1%、4.4%，均超過全國平均水平。

中西部消費為何這么猛？

一、以舊換新帶動

作為“經濟三駕馬車”之一，消費在今年前三季度對經濟增長的拉動作用尤為顯著。

2024年10月18日，國家統計局數據發布顯示，今年前三季度社會消費品零售總額353564億元，同比增長3.3%，消費市場總體保持穩定增長態勢。

值得關注的是，中西部地區在消費增長方面的表現尤為亮眼。今年以來，不少國際潮牌和知名餐飲品牌在中西部城市布局，推動當地消費市場的不斷升級。

例如，韓國知名生活方式品牌Wiggle Wiggle在成都錦江區春熙路開設了西部首店，吸引了眾多年輕消費者前來打卡體驗。與此同時，長沙的OUTDOOR、句象書店等特色品牌陸續落戶，為當地消費者帶來多元化的選擇。

此外，中西部地區的購物中心、夜市以及文化活動增多，激發了消費者的參與熱情和消費欲望，形成了多元的消費生態。

相關數據也印證了這一趨勢。

在目前已經公布前三季度經濟數據的中西部省份中，西藏的增速排名第一。湖北、江西、河南、湖南、四川和陜西等社零增長，均超過4.4%以上。此外，重慶前三季度社零總額為1.17萬億元，同比增長3.8%，超過全國平均線0.5個百分點，是萬億消費城市中唯一跑贏全國增速的城市。

從消費類別看，基本生活類消費依舊是中西部消費增長的重要支柱。與此同時，消費升級類商品在中西部地區需求旺盛，多省份的金銀珠寶類、體育娛樂用品類、通訊器材類商品零售額，均保持兩位數的快速增長趨勢。

此外，時代周報記者發現，今年以來，以舊換新政策進一步推動了中西部地區的消費升級，加速了汽車和家電等商品的銷售增長。

如寧夏，在今年9月，以舊換新涉及的家用電器和音像器材類商品零售額增長33.9%，比8月份加快48.8個百分點；湖北則是在前三季度，限上新能源汽車零售額同比增長52.1%，其中9月當月增長51.1%，比上月加快20.1個百分點。

近年來，文化旅游業也逐漸成為我國中西部地區拉動消費的重要動力。

從旅游熱門城市長沙、武漢、重慶等，再到近年來因網絡傳播而爆火的榕江和天水等三四線小城，越來越多中西部城市通過豐富的文化活動和獨特的旅游資源，吸引了大量游客，為地方經濟注入了新的活力。

今年以來，中西部省份的旅游市場表現尤為亮眼，持續推動了消費的增長。

數據顯示，今年國慶假期，河南省以7991.6萬人次的游客接待量和565.9億元的旅游總收入，穩居全國首位，既聚人氣也聚財氣。

再如四川，據第三方大數據綜合測算，全省共接待游客5531.80萬人次，實現旅游消費總額348.37億元，按可比口徑計算，同比分別增長11.09%和9.48%。其中，17家5A級景區累計接待游客426.93萬人次、實現門票收入1.85億元，同比分別增長25.06%和15.48%，超越假日歷史最高水平。

消費偏好持續升級

近年來，我國社會消費的區域格局發生了顯著變化，特別是中西部地區的消費市場正在快速崛起。雖然東部地區仍然是消費的主力，但中西部地區展現出強勁的增長勢頭，后發優勢愈加明顯。

國家統計局數據顯示，自1978年以來，東部地區的消費品零售額在全國社會消費品零售總額中的比重逐年上升，從40.7%增至2005年的54.3%。然而，自“十一五”時期起，這一比重開始逐漸回落。到2023年，東部地區的占比降至50.5%，仍然高于全國平均水平，但增速明顯放緩。

與之形成鮮明對比的是，中西部地區的消費市場正在快速增長。2023年，中西部地區的消費品零售額占全國社會消費品零售總額的比重分別達到24.4%和20.8%。與2012年相比，分別提升了4.0個百分點和2.7個百分點。

進入2024年，中西部消費市場依舊保持相對穩定的增速。

2024年上半年，貴州社零同比較2019年上漲0.4個百分點至5.5%的較高增長區間；湖南、河南、湖北、貴州、四川等地社零同比分別錄得5.7%、5.6%、5.5%、5.5%、4.9%，均超過全國社零增速水平。

而同期，以上海、北京為代表的東部地區社零增長呈現趨勢性回落特征，2024年上半年兩地社零增速分別較2019年下行8.8、4.7個百分點至-2.3%、-0.3%，并且與全國增速之間的差距有所擴大。

對此，中國企業資本聯盟副理事長柏文喜表示，2023年以來，我國區域消費分化現象愈加明顯。在東部地區，尤其是北京、上海社零增長呈現趨勢性回落特征。這一現象可能與這些地區較高的城鎮化水平、日益嚴重的人口老齡化以及成熟的服務業發展有關。

而相比之下，中西部地區由于城鎮化率偏低，還有較大的上升空間，隨著城鎮化水平的不斷提升，大規模的城市公共服務需求將被釋放，帶動基礎設施等方面的投資。

申萬宏源的相關研報指出，區域消費分化背后，中西部地區消費偏好持續升級，汽車保有量、連鎖零售門店數等增長幅度超過東部地區。一方面，消費新業態多以服務業為載體，中西部地區餐飲零售額在2019-2022年間分別實現了42.1%、28.9%增長。另一方面，2019-2022年間中部地區的連鎖零售門店數、汽車保有量分別增長了22%、33.5%，也凸顯消費升級特征。

另外，人口結構優勢也是推動中西部消費穩健增長的重要原因。

柏文喜表示，中西部地區的中老齡化程度較低，勞動力群體比例較大，能夠有效支持區域內的總收入增長。年輕人口的增加和消費能力的提升，將進一步促進消費需求的增長。

此外，年輕消費者對新興消費模式的接受度較高，消費習慣與偏好趨向多樣化，這為中西部地區的消費市場注入了活力。因此，區域間的收入差距有望進一步縮小，中西部地區在全國消費市場中的重要性也將愈加凸顯。