下一代年輕人——注意，這里說的是10后、15后——擁有的第一件電子設(shè)備會(huì)是什么？

既有通訊功能、又不會(huì)讓學(xué)校老師沒收、還不會(huì)讓孩子沉迷、同時(shí)又得足夠智能的電子產(chǎn)品，是什么？

沒錯(cuò)，智能手表。

關(guān)注愛范兒，發(fā)現(xiàn)下一個(gè)明日產(chǎn)品

根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2024年第一季度，兒童智能手表出貨量達(dá)到404萬臺(tái)。

要知道，IDC統(tǒng)計(jì)出來，同期成年人的智能手表，出貨量也就是505萬，二者的距離很小。

步步高即為小天才兒童手表母公司圖片來自：Counterpoint Research

國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新報(bào)告指出，2024年第二季度全球兒童智能手表市場(chǎng)較去年同期增長(zhǎng)4%，成為當(dāng)季唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要智能手表類型。

說出來你可能不信，現(xiàn)在的兒童手表，比成年人戴的智能手表，功能絲毫不遜色——帶來的麻煩也不少。

兒童手表還是太全面了

功能上，通話、拍照、社交、定位、電子寵物、健康監(jiān)測(cè)，一個(gè)不少。而且功能齊全得恰到好處：剛剛好能在手表上使用。

比如手表也可以聽歌、移動(dòng)支付、公交卡，包括查英語單詞、播放有聲書，真正做到不用打開手機(jī)，我一個(gè)大齡人士也瘋狂心動(dòng)。

外觀上，也各種卷出新高度。小天才前陣子推出了柯南聯(lián)名定制款。你別說，這個(gè)翻立式的手表設(shè)計(jì)，跟柯南戴的神奇手表簡(jiǎn)直如出一轍。

不過，孩子的需求跟大人總是有不同的。總體來講，兒童手表廠商會(huì)在幾個(gè)方面著手：

1. 定位

兒童手表的首要功能，就是讓家長(zhǎng)能找到孩子。

不是能看到孩子大概在什么位置的那種找到，而是能在一座人聲鼎沸的商城里、準(zhǔn)確定位到具體樓層和所處方位的那種找到，所以兒童手機(jī)的定位功能都很強(qiáng)悍。

3D立體定位、北斗導(dǎo)航、重力感應(yīng)、14重定位、關(guān)機(jī)定位……黑科技往上猛猛堆。

相比之下，常規(guī)智能手表的定位，更多的是軌跡記錄，用于健身運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)收集，對(duì)于精度的要求沒有那么高。兒童手表需要實(shí)現(xiàn)家長(zhǎng)對(duì)于孩子位置的控制，對(duì)精度的要求是截然不同的。

2. 系統(tǒng)

跟成人產(chǎn)品不同，很多兒童手表的廠商都會(huì)設(shè)計(jì)一套激勵(lì)系統(tǒng)。雖然細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)各有不同，不過都從一個(gè)理念出發(fā)：保證使用的趣味性，能持續(xù)地吸引小朋友。

Google五月時(shí)，發(fā)布了新的兒童手表產(chǎn)品Fitbit Ace LTE，整個(gè)產(chǎn)品融入了大量的游戲元素，包括內(nèi)部系統(tǒng)，也做成了游戲活動(dòng)，讓孩子邊玩邊運(yùn)動(dòng)。

Gabb兒童智能手表是由Gabb Wireless公司推出的，專注于為兒童產(chǎn)品。Gabb的系統(tǒng)是每日步數(shù)，達(dá)到目標(biāo)會(huì)獲得硬幣獎(jiǎng)勵(lì)，用來投喂小朋友養(yǎng)的數(shù)字寵物。

小天才則有一套比較復(fù)雜的積分系統(tǒng)。

加好友、簽到、運(yùn)動(dòng)步數(shù)達(dá)標(biāo)，都可以獲得相應(yīng)的積分。積分可以用來買新表盤、徽章、聊天皮膚、昵稱等等。

不要小看這東西，小紅書上有不少用貨真價(jià)實(shí)的人民幣，買賣小天才積分的。在孩子眼中，這才是真正的虛擬資產(chǎn)啊。

3. 攝像頭

跟普通智能手表頗有不同的是，兒童手表上攝像頭快要成標(biāo)配了。這個(gè)需求一方面是為了孩子可以和家長(zhǎng)自由視頻通話，另外也可以用來自拍、識(shí)圖、查單詞等等。

國(guó)內(nèi)品牌的兒童手表，攝像頭平均像素在五百萬，超過一千萬像素會(huì)明顯抬高價(jià)格。對(duì)于孩子的日常需求，五百萬到八百萬的像素也就差不多了。

國(guó)外的品牌就比較參差不齊，有的玩具機(jī)畫質(zhì)相當(dāng)糊弄。

滑著滑著還看到一款翻蓋設(shè)計(jì)的手表，前后雙攝。再一看，這個(gè)橙色的logo怎么有點(diǎn)眼熟——好家伙，原來就是小天才的海外版。

放眼海內(nèi)外，兒童手表這個(gè)賽道上真正的大玩家，只有一個(gè)：小天才。

小天才的“天才”手筆

兒童手表是一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被低估了的市場(chǎng)。在這樣一個(gè)市場(chǎng)里，小天才的市占率在2020年前就已經(jīng)處于領(lǐng)先位置。

曾經(jīng)有這樣一個(gè)說法：最讓微信恐懼的產(chǎn)品，是小天才電話手表。

國(guó)內(nèi)的兒童手表品牌，基本上都支持微信聊天。很好理解：除了打電話，通訊軟件也就是微信了。

但是，最受孩子們歡迎的小天才，恰恰不支持微信，只有小天才自己內(nèi)部的“微聊”。

這是一個(gè)內(nèi)置的封閉SNS軟件，加上好友之后，可以聊天、發(fā)狀態(tài)、給別人的狀態(tài)點(diǎn)贊，活脫脫一個(gè)手表上的朋友圈。

這也是得益于2017年4G網(wǎng)絡(luò)鋪開的契機(jī)，通訊不再只局限于文字消息。抓住這個(gè)機(jī)會(huì)的小天才，推出了高端線產(chǎn)品，搭載驍龍芯片和安卓系統(tǒng)，進(jìn)一步靠近智能手機(jī)。

不過，小天才上有大量的應(yīng)用并不是基于安卓的，而是自研封閉的。比如小天才的微聊，是一個(gè)完全封閉的社交工具。其它品牌手表也沒辦法交互，家長(zhǎng)在自己的手機(jī)上，也只能通過微聊跟孩子聯(lián)系。

建設(shè)一個(gè)封閉系統(tǒng)只是第一步。更“天才”的一步，是開發(fā)了“碰一碰”這個(gè)功能。

“碰一碰”本身就是一個(gè)很能激勵(lì)人的動(dòng)作。掃碼、搖一搖是人機(jī)交互，碰一碰是自然的人與人交互。遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于微信搖一搖的功能：兩個(gè)孩子把自己的手表碰一碰，就能互相成為好友。

跟大人所想象的不同，研究表明，當(dāng)孩子長(zhǎng)到4-5歲，就會(huì)萌發(fā)強(qiáng)烈的自我意識(shí)，開始追尋個(gè)人興趣和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。等到了幼兒園和小學(xué)，走入集體中時(shí)，則會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大自己的社交范圍。

這意味著，孩子們的生活里，交朋友不僅重要，而且更簡(jiǎn)單。下樓玩兩圈，出去上個(gè)補(bǔ)習(xí)班、興趣課、夏令營(yíng)，都可以認(rèn)識(shí)新的人，用手表加好友。

社交，所有軟硬件的killer feature，產(chǎn)品研發(fā)的耶路撒冷。小天才憑借這神來一筆，成功地把孩子們?nèi)M(jìn)自己的生態(tài)里，并且進(jìn)一步通過和社交綁定的積分系統(tǒng)，徹底把孩子跟小天才手表鎖死。

從2019年開始，小天才的銷量就一路走高。今年它的市占率高達(dá)48%，比華為、小米、360等品牌加在一塊還要多，在兒童手表賽道斷層領(lǐng)先。

畢竟，鎖死了孩子，父母還跑得了嗎？很快家長(zhǎng)們就發(fā)現(xiàn)，無論華為、小米等品牌的功能做得如何好，也架不住孩子一哭二鬧三上吊，非要買小天才不可。

很多兒童手表廠商們?cè)?jīng)走過一段彎路：拼命強(qiáng)化定位和通訊功能，卷攝像頭和定位系統(tǒng)，都是以這兩個(gè)功能為目標(biāo)。

定位是家長(zhǎng)們的剛需，《連線》雜志針對(duì)美國(guó)的兒童手表市場(chǎng)做過報(bào)道，美國(guó)心理學(xué)會(huì)首席科學(xué)官米奇·普林斯坦認(rèn)為，在短短一兩代人的時(shí)間里，父母監(jiān)控孩子的方式就有了翻天覆地的變化，“智能手表有可能以某種方式變成電子臍帶，這也存在潛在的風(fēng)險(xiǎn)。”

但這個(gè)需求并不足以制造出這樣的賽道王者，畢竟要論技術(shù)力，華為小米這樣的大廠是沒在怕的。

imoo即小天才的英文品牌名，全球市占率已經(jīng)達(dá)到48%圖片來自：Counterpoint Research

然而現(xiàn)實(shí)是，孩子的需求跟父母并不一樣，尤其是到了一定年紀(jì)的孩子，會(huì)想要決定自己的生活方式。

想象一下：當(dāng)周圍的小伙伴紛紛亮出自己的小天才，只有你家孩子一個(gè)人，孤零零地戴著不同品牌的手表，這時(shí)哪怕戴的是蘋果最新、最高配置的Apple Watch，也只會(huì)顯得不合群。

更何況，好友也根本加不上。班里的同學(xué)已經(jīng)在小天才上建群了，班長(zhǎng)通知都看不到，孩子的社交生活很難展開。

成也社交，敗也社交？

家長(zhǎng)對(duì)這種狀況也很頭疼：兒童手表的作用場(chǎng)景很明確，就是保持孩子跟家長(zhǎng)的聯(lián)系，其它只是錦上添花。如果像手機(jī)一樣復(fù)雜，兩千塊也可以買個(gè)手機(jī)了，何必單獨(dú)買個(gè)手表。

好消息是，小天才的鎖定優(yōu)勢(shì)，并非牢不可破，而且漏洞，恰恰是它自己埋下的。

B站Up主“砍柴的尼古拉”在一次街訪中發(fā)現(xiàn)，孩子們用什么品牌的手表，完全是從眾：班里用小天才，就都用小天才；班里用華為，就全都用華為。

兒童由于年齡小，缺乏獨(dú)立判斷能力，容易模仿周圍同齡人的行為。看上去他們是被“洗腦”了，但實(shí)際上只是在模仿身邊人的行為。

小天才的確是斷層領(lǐng)先，但它的優(yōu)勢(shì)同時(shí)也是劣勢(shì)：高度年齡限定。用華為的孩子，可以在慢慢長(zhǎng)大之后，從兒童手表，更換其它產(chǎn)品線的智能手表，甚至用華為的手機(jī)。

這意味著，當(dāng)孩子們逐漸長(zhǎng)大，周圍的同齡人陸陸續(xù)續(xù)開始用微信的時(shí)候，他們拋棄小天才的速度，只會(huì)更果斷。

不過，只要小天才還能繼續(xù)滿足家長(zhǎng)監(jiān)控的需求，就還是繼續(xù)會(huì)有市場(chǎng)，不是嗎？

但恰恰是過于發(fā)達(dá)的社交功能，影響了家長(zhǎng)對(duì)孩子的監(jiān)控：行蹤監(jiān)控是監(jiān)控，社交監(jiān)控就不是了嗎？

央視新聞曾經(jīng)在315特別節(jié)目中，報(bào)道過兒童手表通過社交功能，繞開監(jiān)管。

節(jié)目中的家長(zhǎng)表達(dá)的擔(dān)心，恰恰就是手表正在讓孩子的社交生活，脫離自己的監(jiān)控。

不知道孩子都在跟什么人打交道，就跟小朋友走丟一樣，令家長(zhǎng)萬分焦慮。甚至?xí)葐渭兊淖邅G更可怕：孩子迷路了可以找老師、找警察幫忙。孩子人在眼前，卻抱著手表跟陌生人聊天，誰都幫不上忙。

簡(jiǎn)單來說，小天才的優(yōu)勢(shì)在于社交，而社交就是要廣交朋友、多交朋友，但過多加好友，會(huì)反過來影響家長(zhǎng)對(duì)孩子的管束——本末倒置了。

一切風(fēng)調(diào)雨順的時(shí)候，社交是壁壘；一旦塌了，首先砸的就是自己的腳。

《連線》的報(bào)道中顯示，全球的兒童智能手表需求都在激增，尤其是疫情之后。這些智能手表不好上網(wǎng)、上社媒，是讓許多父母感到欣慰的事：互聯(lián)網(wǎng)的危險(xiǎn)，不比現(xiàn)實(shí)生活中的要少。

“危險(xiǎn)感知與實(shí)際危險(xiǎn)之間的區(qū)別可能非常重要，”美國(guó)心理學(xué)會(huì)首席科學(xué)官普林斯坦說，“很多家長(zhǎng)對(duì)危險(xiǎn)的感知都比較強(qiáng)烈。”

這并不是說父母要全面掌控孩子的生活，而是希望孩子走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)世界的節(jié)奏，不必太快。