本文來(lái)自微信公眾號(hào)：愛范兒 （ID：ifanr），作者：周奕旨，題圖來(lái)自：Unsplash
沒想到，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)頗為低調(diào)的聯(lián)想，在海外整了些大活兒。
11月15日，聯(lián)想集團(tuán)公布了第二財(cái)季的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)中顯示，聯(lián)想集團(tuán)旗下的智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)（IDG）的手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到43%。
其中，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)在北美增長(zhǎng)20%、歐洲、中東與非洲增長(zhǎng)35%，亞太增長(zhǎng)282%，進(jìn)一步提高了其在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的地位。
這些業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，來(lái)源于一個(gè)我們都熟知的品牌——摩托羅拉。
2006年，摩托羅拉在全球市場(chǎng)位列第二，僅次于諾基亞，但在一年后開始的智能化浪潮中迅速落敗。
2010年，摩托羅拉被拆分后，消費(fèi)電子部門被Google以125億美元收購(gòu)，但僅僅三年后就大幅貶值，最終以29億美元的價(jià)格賣給聯(lián)想。
在收購(gòu)時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶表達(dá)了收購(gòu)的原因，并且著重點(diǎn)明了其品牌在海外的影響力：
收購(gòu)摩托羅拉將使聯(lián)想立即成為一個(gè)全球性智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者。我們將充分利用摩托羅拉的強(qiáng)大品牌和產(chǎn)品組合，進(jìn)一步鞏固我們?cè)谌蚴袌?chǎng)的地位。
十年后，這筆收購(gòu)發(fā)出了回響。
摩托羅拉的增長(zhǎng)從去年就初見端倪，在逐步縮減了繁雜的產(chǎn)品線后，摩托羅拉在世界五大市場(chǎng)之一——巴西取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，于2023年第一季度占據(jù)了31%的市場(chǎng)份額，年增長(zhǎng)率為5%，而第四季度在整個(gè)拉丁美洲占據(jù)了21%的市場(chǎng)份額。
目前，摩托羅拉用于攻城略地的手機(jī)主要更新集中在四個(gè)系列：
Moto E系列：定位入門級(jí)市場(chǎng)，注重性價(jià)比，價(jià)格通常在100至200美元之間，對(duì)標(biāo)三星A0系列與Redmi A系列；
Moto G系列：面向中端市場(chǎng)，提供均衡的性能和價(jià)格，售價(jià)通常在200至400美元之間，對(duì)標(biāo)三星A系列與Redmi Note系列；
Moto Edge系列：定位高端市場(chǎng)，搭載旗艦級(jí)處理器，注重性能和顯示效果，售價(jià)在500~800美元左右，對(duì)標(biāo)三星S系列的平價(jià)機(jī)型與小米數(shù)字系列；
Moto Razr系列：主打折疊屏，屬于高端市場(chǎng)的分支，售價(jià)在1000美元左右，對(duì)標(biāo)三星的Z Flip系列。
摩托羅拉Moto Razr系列手機(jī)
借著比較亮眼的表現(xiàn)，在2023/2024財(cái)年，集團(tuán)順勢(shì)制定了“三年增長(zhǎng)計(jì)劃”。
這個(gè)計(jì)劃的目標(biāo)是三年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)以外的全球其他市場(chǎng)達(dá)到前三的位置，聯(lián)想執(zhí)行副總裁Matthew Zielinski也在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上公開表示了聯(lián)想的野心。
聯(lián)想非?？粗啬ν辛_拉，Matthew Zielinski甚至稱：
“我敢用我的工資打賭，三年后我們將成為全球第三大手機(jī)廠商。”
在巴西殺進(jìn)前五的摩托羅拉看起來(lái)的確有希望達(dá)成這樣的雄心壯志，但接下來(lái)的路恐怕沒有那么平坦——從全球角度來(lái)看，前面的對(duì)手，沒有一個(gè)好惹。
根據(jù)市場(chǎng)情報(bào)公司IDC的報(bào)告，2024年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名的前兩個(gè)公司分別為蘋果與三星，它們分別瓜分了全球18.3%與17.7%的份額，隨后則分別是來(lái)自中國(guó)的小米、OPPO以及步步緊逼的vivo。
數(shù)據(jù)來(lái)自IDC Research
將目光拉到過(guò)去一年，這個(gè)差距會(huì)更清晰。
數(shù)據(jù)來(lái)自Statcounter GlobalStats
比起副總裁的發(fā)言，集團(tuán)官方的“三年增長(zhǎng)計(jì)劃”明顯更為嚴(yán)謹(jǐn)，但從Statcounter GlobalStats的數(shù)據(jù)來(lái)看，就算去掉中國(guó)市場(chǎng)，摩托羅拉想要在其他市場(chǎng)奪得前三，來(lái)自中國(guó)的手機(jī)品牌依然是一個(gè)足夠大的挑戰(zhàn)：
北美：摩托羅拉目前以3.2%的占有率處于第四的位置，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果（51.3%）、三星（23.7%）、Google（12.8%）；
歐洲：摩托羅拉以2.21%的占有率位居第六，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果（36.5%）、三星（31.1%）、小米（20%），稍遜于華為（2.8%）與OPPO（2.4%）；
非洲：摩托羅拉直接進(jìn)入了Other選項(xiàng)，這里是三星（30%）與傳音集團(tuán)（Tecno 13.6%與Infinix 7%）的天下；
南美：摩托羅拉最有優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，以18.2%的占有率位列第二，低于三星（35.8%），壓制了蘋果（17.3%）與小米（16.2%）一頭。
此時(shí)，離“三年增長(zhǎng)計(jì)劃”的提出已經(jīng)過(guò)了將近一年的時(shí)間，想要達(dá)成目標(biāo)，在除了亞洲與南美洲的主要市場(chǎng)上，摩托羅拉離前三都還需要跨過(guò)斷層性的市場(chǎng)占有率差距，哪怕是在南美洲，也需要時(shí)刻戒備蘋果與小米的攻勢(shì)。
摩托羅拉實(shí)現(xiàn)雄心壯志的時(shí)間，只剩下短短兩年了。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)：愛范兒 （ID：ifanr），作者：周奕旨