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中國消費者開始擁抱俄貨
2024-11-19 12:33

中國消費者開始擁抱俄貨

本文來自微信公眾號:巨潮WAVE (ID:WAVE~BIZ),作者:老魚兒,編輯:楊旭然,題圖來自:AI生成

文章摘要
中俄貿(mào)易增,俄貨入華受歡迎。

? ?? 中俄貿(mào)易額增長,雙向經(jīng)濟合作加深。

? ?? 俄食品進入中國市場,受到歡迎。

? ?? 中國商品占領(lǐng)俄羅斯市場,替代西方產(chǎn)品。

中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2024年1~10月,中俄貿(mào)易額同比增長2.8%,達到2022.18億美元。其中,中國對俄出口941.42億美元,增長4.7%;中國自俄進口1080.69億美元,增長1.1%。


受限于俄羅斯仍然狹小的經(jīng)濟空間總量,這樣的增長數(shù)字看起來并不是很高。但在數(shù)據(jù)之外,中俄經(jīng)濟貿(mào)易關(guān)系的持續(xù)深入,已經(jīng)成為多方共識。


并且,一個很有意思的現(xiàn)象正在日趨明顯:不僅來自中國的汽車、手機等高價值產(chǎn)品不斷進入俄羅斯,來自俄羅斯的日用商品——尤其是食品,也開始更多進入中國,各類渠道都在張開雙臂歡迎俄貨。


在中國的商超里,巧克力、海鮮等各類俄羅斯美食,比以前有了更多的存在感。


此外,俄羅斯國家館在北京、武漢、鄭州、長沙、成都等城市陸續(xù)開店。俄羅斯的帝王蟹、葡萄酒等商品更多地涌入中國消費者的視野之中,成為中國消費市場中的新面孔,并快速被人們接受和喜愛。


中俄之間經(jīng)濟、貿(mào)易等多方面的雙向奔赴,都有著太多的具體體現(xiàn)。只是兩國的民間交往要從過去中蘇的歷史糾葛中走出來,還需要一些時間。


一、中俄供養(yǎng)


“西方”轉(zhuǎn)向“東方”的供給切換。


眾所周知,俄羅斯的輕工業(yè)長期以來一直處于孱弱狀態(tài),其國內(nèi)日常用品所需大多依賴進口。


例如2013年至2018年,俄羅斯85%的鞋子、80%的服裝、70%的藥品都依賴進口,蔬菜和水果進口量也占到30%以上,進口牛奶及其制品占25%,肉及其制品占25%。


值得關(guān)注的是,從區(qū)域組織的依賴性來看,過去俄羅斯的進口市場對以歐美國家為主體的經(jīng)合組織依賴性較高,占比合計52.9%。這就導(dǎo)致了在地區(qū)沖突之后,俄羅斯必須面對商品供給和經(jīng)貿(mào)交往被完全切斷的巨大困境。



沖突發(fā)生后不久,決心完全退出俄羅斯的外企高達329家。其業(yè)務(wù)范圍幾乎涵蓋了衣食住行用的方方面面。


比如2022年,耐克表示公司將全面退出俄羅斯。另一個運動服裝巨頭阿迪達斯也第一時間關(guān)閉了其在俄羅斯市場的線上售賣網(wǎng)站和線下所有500家門店,暫停了與俄羅斯足協(xié)的合作,甚至宣布將永久關(guān)閉其在俄羅斯的業(yè)務(wù)。


此外還有麥當(dāng)勞、肯德基、蘋果等各領(lǐng)域的知名公司,也都陸續(xù)退出了當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>


大批外企宣布退出后,俄羅斯民意研究中心進行了一項調(diào)查,超過一半的俄羅斯受訪者認為,外國公司退出俄羅斯將在某種程度上影響他們的生活。


但是,這種影響很快隨著豐富的中國產(chǎn)品的到來而消弭了。


產(chǎn)能充沛中國的商品迅速獲取了大量的市場份額。比如在2023年,俄羅斯從中國進口鞋子的總金額超過34億美元,占到其全部進口鞋類的76%;從中國進口的超過2億美元的羽絨制品,占其全部進口羽絨制品的98%;還有5億美元的毛皮、人造皮,占其此類全部進口的92%。


在家電市場,海爾已成為俄羅斯排名第一的電視品牌,緊隨其后的還有小米和海信。此外,海爾還是俄羅斯排名第一的洗衣機品牌。


在手機市場,失去了蘋果的俄羅斯人,得到了更多的華為、小米。數(shù)據(jù)顯示,截至2024年第三季度末,中國智能手機在俄羅斯市場的銷量份額高達89%,相比2022年的47%有了爆發(fā)式的提升。


可以說,是中國制造供養(yǎng)了困難中的俄羅斯。據(jù)俄羅斯媒體援引俄相關(guān)統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,俄羅斯的在線交易市場中,中國商品幾乎占據(jù)了一半,涵蓋了電子產(chǎn)品、服裝、化妝品等方方面面。甚至中國汽車也開始通過電商平臺在俄羅斯市場上銷售,并且銷量持續(xù)增長。


俄羅斯人完成了由“西方”轉(zhuǎn)向“東方”的供給切換之后,在生活上并未受到根本性的影響,甚至生活成本相比以前還更低了。和中國的關(guān)系愈加密切之后,俄羅斯人驚喜地發(fā)現(xiàn),廣袤東方中的商機甚至更大。


二、俄中補充


打開了在消費品貿(mào)易上的新天地。


沖突爆發(fā)后,俄羅斯遇到的困境不僅僅是在歐美商品的供給方面,在商品的銷售端——也就是俄貨的出口方面,同樣遭遇了強烈抵制。


以葡萄酒為例。美國和歐洲的大型連鎖超市迅速下架了俄羅斯的葡萄酒和伏特加等商品,美國多地民眾還發(fā)起了“倒掉伏特加”運動。


但這部分被抵制掉的消費,都被中國快速承接了起來。


根據(jù)俄羅斯農(nóng)業(yè)部的數(shù)據(jù),在2020年上半年,俄羅斯葡萄酒主要出口目的地中,中國只是以7.9%的份額排第四位。


但俄羅斯《生意人報》援引俄聯(lián)邦海關(guān)總署的數(shù)據(jù)報道,2024年1~10月期間,俄羅斯葡萄酒對華出口量已經(jīng)占出口總量的48%,在所有進口國中位列首位。


類似的情況還出現(xiàn)在螃蟹出口上。


螃蟹是俄羅斯?jié)O業(yè)中最賺錢的品種。俄羅斯擁有螃蟹的捕撈配額占全球總量的94%。根據(jù)全俄羅斯?jié)O業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù),2021年螃蟹銷售額占俄羅斯?jié)O業(yè)出口收入的42%左右。


2022年以來,俄羅斯螃蟹對歐美的出口大幅降低。比如對美國的出口量降幅高達63%。對中國的出口量則在大幅提升。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年中國從俄羅斯進口的海產(chǎn)品總量同比增長36%,達到128萬噸,為2015年以來的最高水平。


俄羅斯蟹業(yè)集團副總裁尤莉婭·尤羅娃在接受媒體采訪時說,中國螃蟹消費快速增長,2023年該集團向中國出口了3000噸帝王蟹,2024年預(yù)計達到5100噸。


俄羅斯帝王蟹成為吉林琿春的美食標(biāo)簽


如今,更多的商業(yè)實體和電商零售都開始布局各類俄貨了。


從去年開始,“俄羅斯國家館”已經(jīng)陸續(xù)在北京鳥巢,武漢江漢路,鄭州二七,長沙五一廣場,成都春熙路等熱門城市繁華區(qū)域開店。


今年的進博會中,97家俄羅斯參展企業(yè)數(shù)量創(chuàng)下紀(jì)錄,其中有69家來自農(nóng)工業(yè),主營產(chǎn)品包括糖果、巧克力、黃油以及飲品等。


為了配合中國人的消費習(xí)慣,俄羅斯商家也更多使用電商平臺尋找更多銷售機遇。


總部位于莫斯科的“聯(lián)合糖果”集團,一年向中國出口超過3000噸產(chǎn)品。公司出口局中國項目副總監(jiān)帕夫洛維奇稱,其所有產(chǎn)品在中國電商平臺上都能找到。


針對電商平臺銷售的最受歡迎的明星產(chǎn)品巧克力,聯(lián)合糖果考慮到中國消費者的口味特點,還特意調(diào)整了配方——在制作中減少了糖的配比使用。


從今年1~10月份數(shù)據(jù)來看,在中國整體近40萬億元的消費零售額大盤子中,俄羅斯商品占比還是非常微小。但它的意義在于,打開了與俄羅斯在消費品貿(mào)易上的新天地,給國人提供了新的消費選擇和體驗。


而且,即便是看起來已經(jīng)相當(dāng)飽和的中俄貿(mào)易,未來也仍存在更多的可能性。


三、打開空間


是以往的遺憾,同樣也是未來的機遇。


毋庸置疑的是,如今中國與俄羅斯的關(guān)系已經(jīng)進入了歷史上最好的“蜜月期”。


美國大選塵埃落定之后,對于中俄關(guān)系的未來走勢,開始出現(xiàn)了質(zhì)疑的聲音。有人擔(dān)心未來沖突結(jié)束后,俄羅斯會想要重新融入西方。如今雙方火熱的經(jīng)濟局面,只不過是特殊時期的特殊結(jié)果,未來不一定有可持續(xù)發(fā)展,甚至可能不復(fù)存在。


這樣的顧慮未免有些杞人憂天,是對全球政治、經(jīng)濟格局現(xiàn)狀的嚴(yán)重誤判。


姑且不論西方陣營和俄羅斯之間的裂痕是否可以在短時間內(nèi)修復(fù)。單從經(jīng)濟貿(mào)易的適配性上而言,幾年的磨合之后,雙方對于彼此的互補也有了更切身的感受。


畢竟,中國現(xiàn)有的工業(yè)體系已涵蓋全部39個工業(yè)大類、191個中類、525個小類,是全球工業(yè)體系最為完整的國家。無論從制造的廣度還是深度來說,都可以有效填補俄羅斯工業(yè)生產(chǎn)中的短板部分。


相比起來,中國產(chǎn)品的性價比更高,完全可以對歐美等國家的產(chǎn)品進行完美平替。


而俄羅斯作為世界上第一大資源國,石油儲量居世界第七位、天然氣蘊藏量居世界首位、淡水資源4.7萬億立方米位列世界第二、煤儲量是世界第二、黃金儲量是世界第三、稀土儲量為世界第二、鉆石儲量世界第一、鈾儲量世界第七。鐵礦、金剛石和銻礦、錫礦探明儲量居世界第一位,鋁礦儲量居第二位。


根據(jù)Statista統(tǒng)計數(shù)據(jù),俄羅斯擁有價值75兆美元的自然資源。這對于需要大量自然資源進行工業(yè)制造的中國來說,如同天之甘露。


兩個本該在經(jīng)貿(mào)往來上密切合作的世界大國,之所以在此前并未充分發(fā)現(xiàn)彼此的“好”,其中原因復(fù)雜。


首先,過去中國和蘇聯(lián)之間復(fù)雜的政治關(guān)系,導(dǎo)致了彼此間的長期隔閡,尤其是民間交往始終不溫不火;第二是過去很多年的時間里,俄羅斯一直希望向西發(fā)展,政治經(jīng)濟全面融入歐洲,對開發(fā)遠東、對中國的熱情并不高;第三,由于俄羅斯的經(jīng)濟體量相對歐美來說較小,因此長期沒有排到中國經(jīng)貿(mào)往來的重要位置上。


多種因素的共同作用,導(dǎo)致了雙方合作規(guī)模的起點較低。這是以往的遺憾,但也是未來的機遇。


尤其是如今,中國的軍事和經(jīng)濟實力已經(jīng)和百年前不可同日,在與俄羅斯的合作方面,“安全風(fēng)險”已經(jīng)不再是最重要的顧慮。


不再有北方安全顧慮的中國,可以按照自己所期待的樣子去重塑與俄羅斯的關(guān)系,這和中蘇時期的情況已經(jīng)完全不同,完全可以說是攻守易形。


兩個國家商品貿(mào)易的繁榮,只是這種經(jīng)貿(mào)關(guān)系重塑的外在表現(xiàn)之一。


當(dāng)有更多人在這個過程中意識到,此前的種種顧慮已經(jīng)不復(fù)存在之后,自然會有越來越多的人參與到這場向北開放、與北方鄰居更加深度的民間交往之中。

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