世界冠軍也開始“擦邊”了。

最近，世界體操冠軍吳柳芳轉(zhuǎn)做擦邊主播，被自己的師妹，另一位世界體操冠軍管晨辰開炮，稱其“要擦就擦，不要給體操扣屎盆子”，隨后二人你來我往，相互陰陽，引起網(wǎng)上不小討論。

其實，世界冠軍“擦邊”“下海”早已不是新鮮事。在國外，大把奧運冠軍、運動員們開設(shè)onlyfans賬號，上傳自己的健美身材與火辣照片，希望能借此收入來支撐自己日常訓(xùn)練、身體治療以及參加比賽的各項花銷，繼續(xù)自己的體育夢。

粗略來看，關(guān)于運動員培養(yǎng)，國內(nèi)以選拔制為主，一旦入選，由國家進行培養(yǎng)，奪獎、比賽都有獎金，但要進行“分成”；國外比如歐美國家，運動員大多是自己訓(xùn)練、參加比賽，“自籌”參加比賽的運動員比比皆是。

即便體制不同，但卻都面臨著一個共同難題：退役運動員該如何生存下去？

頭部運動員們自然不愁，成績好的、項目熱門的可以有大把的商業(yè)代言，長相好的可以進娛樂圈分一杯羹，性格好的可以乘上短視頻的東風(fēng)。但對于剩下的大多數(shù)而言，如何度過奪冠之后的平凡日子，是一個需要認真思考的真問題。

“擦邊”的吳柳芳

回顧這場“罵戰(zhàn)”，過程短小精悍。

管晨辰先來到吳柳芳視頻評論區(qū)評論，“前輩姐姐，你要擦就擦你的唄，不要給體操扣屎盆子了”，認為其曾經(jīng)是世界體操冠軍，如今卻搞起擦邊，實在給體操丟臉。吳柳芳則火速回應(yīng)，“吃不到葡萄說葡萄酸？”

兩人隨后又在評論區(qū)陰陽對方。管說吳真棒，向姐姐學(xué)習(xí)。吳就祝管早日瘦下來，肯定美美的。

最終，這場罵戰(zhàn)以管晨辰刪除評論，吳柳芳在直播間向網(wǎng)友們鞠躬道歉而暫告一段落。

大多數(shù)用戶選擇支持吳柳芳，這位4歲就開始訓(xùn)練體操，2009-2011連續(xù)三年拿下包括高低杠、自由操、平衡木在內(nèi)的多個獎項，卻在2012年全國體操錦標賽暨奧運選拔賽平衡木決賽中受傷，無緣倫敦奧運會的世界體操冠軍。

互聯(lián)網(wǎng)上的吳柳芳ID名為@56學(xué)姐（798），從今年4月10日開始發(fā)布視頻，至今視頻作品總數(shù)58個，大部分都是顏值舞蹈向視頻，其中點贊最高的是其裝扮成小豹子伴隨熱門BGM卡點跳舞的視頻，點贊總數(shù)接近30萬。

有網(wǎng)友如此總結(jié)吳柳芳，“最大的榮譽給了國家，最苦的生活給了自己，最美的一面給了我們”，還有網(wǎng)友評論，“靠自己掙錢沒什么寒磣的，多少奧運冠軍退役后，獎金都不夠治病的”“支持退役運動員再就業(yè)”。

截止發(fā)稿，吳柳芳社交平臺粉絲持續(xù)暴漲，已經(jīng)突破200萬，實現(xiàn)一天漲粉百萬的亮眼成績。直播間觀看人數(shù)也刷新記錄，最高值突破兩萬。曾經(jīng)發(fā)布的擦邊視頻點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)也翻倍飆升。

這也讓不少網(wǎng)友懷疑，管晨辰與吳柳芳的這場“罵戰(zhàn)”是否從一開始就是設(shè)計好的，畢竟不少之前從未聽說過吳柳芳的網(wǎng)友，經(jīng)此一戰(zhàn)，徹底記住了這位前世界體操冠軍，現(xiàn)“擦邊女主播”。

而率先開炮的管晨辰也被網(wǎng)友扒出不少其身著清涼，大跳熱舞的視頻。

當(dāng)網(wǎng)友來到管晨辰的社交媒體主頁，發(fā)現(xiàn)上面赫然標明“所屬MCN無憂傳媒”，就在今年的“無憂之夜”上，管晨辰還和奧運冠軍李小鵬一起帶領(lǐng)百位無憂達人主播參加“無憂運動會”，還與思念食品共同發(fā)起#跟著思念去巴黎#主題活動。被管晨辰diss的吳柳芳則簽約大海星辰MCN，其創(chuàng)始人為千萬粉絲網(wǎng)紅童錦程。

不管誰跳熱舞，誰擦邊，話題確實是炒起來了，流量、粉絲也拿到手了。

短視頻是解藥嗎？

不得不說，這場主題為“運動員該不該擦邊”的互聯(lián)網(wǎng)罵戰(zhàn)，的確找到了流量密碼。

“運動員”、“擦邊”，這兩個看似天然對立的標簽瞬間點燃了網(wǎng)友們的吃瓜熱情，也給網(wǎng)友們的道德感、正義感找到了可用武之地。之前的“律師”與“擦邊”也曾在互聯(lián)網(wǎng)上掀起過一波討論，也是同一個道理。

在吳柳芳的視頻評論區(qū)，就有不少“專門前來支持”“我就愛看”等聲音，曾經(jīng)光芒奪目的世界冠軍，如今被生活所迫只能“互聯(lián)網(wǎng)賣藝”，這大大激發(fā)了網(wǎng)友們的“助人情節(jié)”。

不少網(wǎng)友認為，運動員們曾經(jīng)為國爭光，傷痕累累，很多人退役后一身傷痛又沒有一技之長，其實很難養(yǎng)活自己。即便是像吳柳芳一樣拿過世界級獎牌的運動員，也難以承受生活之重。

而互聯(lián)網(wǎng)能夠給他們一個展示自我、進行流量變現(xiàn)的窗口，有外形魅力的可以走顏值路線，有人格魅力的則可以靠性格圈粉無數(shù)。

這一點其實早在跳高運動員張國偉身上就早已體現(xiàn)。作為跳高世界冠軍，張國偉早在2019年在役期間就開始拍攝短視頻，其在11月底拍攝的“龍吸水”視頻更是為其圈粉無數(shù)，2020年4月5日宣布退役時，張國偉已經(jīng)在全網(wǎng)擁有千萬粉絲。

除了能讓相對小眾的運動員被更多人熟知，短視頻對頭部運動員的加持也是顯而易見。

比如“國乒三劍客”之一的許昕，早早憑借“賤兮兮”的魔性表情包以及“背后擊球”等在短視頻平臺走紅。在今年，許昕開始在短視頻平臺上給自己的品牌Xuperman直播帶貨。

借著今年奧運東風(fēng)，許昕在抖音Xuperman官方直播間開啟直播，同時在線人數(shù)達到30萬，抖音平臺總觀看次數(shù)超過5000萬，小紅書總觀看人數(shù)突破200萬，總漲粉超百萬，僅是8月的單月GMV就已超過2024上半年GMV總和，旋轉(zhuǎn)手機支架更是賣出了10萬加的爆款成績。

對于一個退役運動員來說，這無疑是非常亮眼的商業(yè)成績。

除了靠自己之外，如今退役運動員在短視頻平臺上謀生路的另一重要途徑就是簽約MCN，比如前文提到的管晨辰簽約無憂傳媒、吳柳芳簽約大海星辰。

乒乓球冠軍王皓簽約向日葵傳媒，發(fā)布不少乒乓球相關(guān)vlog，以及家庭子女的相關(guān)內(nèi)容；張繼科背后的MCN機構(gòu)則是喵喵互娛；短道速滑冠軍王濛則自己開起了MCN機構(gòu)，面向全社會招募退役運動員，希望為其提供再就業(yè)機會。

雖然不少運動員都吃上了短視頻這碗飯，但并不是說短視頻就能幫助運動員們發(fā)家致富。可以看到，目前在短視頻平臺上能走紅變現(xiàn)的運動員還是少數(shù)，且多為家喻戶曉的大賽道的頂級運動員，比如乒乓球賽道的許昕、王皓，短道速滑賽道的王濛。

這些能被網(wǎng)友看到的，是金字塔尖上的頂級選手們，那剩下的那些運動員呢？

如果沒有管晨辰diss吳柳芳這出戲，大部分網(wǎng)友可能也并不會知道“擦邊主播”吳柳芳。而像張國偉這種早年就開始玩“抽象”，精神狀態(tài)相當(dāng)良好的互聯(lián)網(wǎng)“天賦型選手”，這幾年也沒再出第二個。

所以看似退役運動員們在短視頻上開始撈金，其實大部分退役運動員仍面臨生存難題。就像不少網(wǎng)友所說，“吳柳芳已經(jīng)算好的了，起碼她還有顏值身材，還能豁得出去，別的運動員想擦還沒地方擦呢。”

退役運動員們的“自救”

“我是下定決心，以后等我哪天不打球的時候，我一定不會去走大家規(guī)劃好的路。”今年10月，許昕接受潮生TIDE采訪時，曾這樣說道。

許昕口中的“大家規(guī)劃好的路”也就是退役運動員的常見選擇，一般是轉(zhuǎn)做教練、體制內(nèi)或大學(xué)任職這幾種，《奧運走紅后，運動員明星們的商業(yè)價值真的提升了嗎？》一文曾這樣介紹，“實際上，六成以上的年輕運動員退役后會選擇先讀個國內(nèi)大學(xué)，拿到一份文憑，小部分也會出國留學(xué)。年齡更大一些的運動員，也會被分配回地方隊當(dāng)個教練，從事專業(yè)相關(guān)的幕后工作。”

但這些年來大眾聽到的更多是退役運動員們窮困潦倒，難以謀生的故事。

如果說體操、舉重這些項目對身體損傷大，對應(yīng)的市場又比較小，運動員退役后確實不好發(fā)展，那么乒乓球、足球、籃球、排球、游泳、跳水這些“大市場”項目的運動員情況會好些嗎？

整體情況或許優(yōu)于“小市場”項目，但足球運動員趙麗娜也曾在節(jié)目中這樣描述自己的退役生活，“除了踢球，幾乎沒有擅長的其他技能，連訂機票都會覺得復(fù)雜。”

或許這是個例，但從吳柳芳事件背后，我們的確應(yīng)該看到退役運動員們的生活現(xiàn)狀。實際上，退役運動員如何生存是全球體壇都需要思考的一個問題。

就在吳柳芳大跳特跳“擦邊舞”的同時，海外運動員已經(jīng)選擇在onlyfans上發(fā)家致富，繼續(xù)自己的體育夢。

東京奧運會上，希臘舉重運動員西奧多羅斯·亞科維迪斯則在賽后采訪中聲淚俱下，“個人運動生涯中幾乎沒有收入，每個月只有200歐，連理療都不夠。由于經(jīng)濟困難，無法再繼續(xù)維持運動生涯”，隨即退役。

國際運動員倡議組織“全球運動員”（Global Athlete）秘書長Rob Koehler曾說，“國際奧會試圖說服這些運動員，他們的生活將在成為奧運選手后改變，但事實并非如此。大部分人最終都負債累累，陷入憂郁，賽事結(jié)束后迷失方向，找不到未來的就業(yè)途徑。”

曾在里約奧運會上奪得首枚跳水金牌的英國跳水運動員杰克·拉夫爾就在東京奧運會后開通了onlyfans賬戶。杰克·拉夫爾稱自己每年只能拿到28000英鎊的資助，這遠遠不夠日常訓(xùn)練以及物理治療、購買裝備等各項支出，于是只能在onlyfans上日常發(fā)布自己身著泳褲的性感照片，并設(shè)置單人每月10美元的訂閱費，希望以此能夠攢錢參加更多比賽。

在onlyfans上開設(shè)賬戶的還有塞浦路斯跳高運動員Elena KULICHENKO、英國短道速滑運動員Elise Christie、前跳水運動員Matthew Mitcham、加拿大撐竿跳選手Alysha Newman以及前UFC運動員Paige VanZant等。這些運動員大多表示，在onlyfans上的收益是運動員收入的數(shù)倍。

當(dāng)然，也不是說鼓勵所有難以謀生的運動員轉(zhuǎn)戰(zhàn)onlyfans。與其討論退役運動員到底該不該跳擦邊舞、拍onlyfans，其實更應(yīng)該討論的，是體育賽事與運動員們的反饋機制。

Rob Koehler曾經(jīng)指責(zé)國際奧林匹克委員會（IOC）每年創(chuàng)造超過17億美元（約132.6億港元）的收入，卻拒絕支付給參與奧運的選手，“大部分運動員甚至連房租都付不起，而國際奧委會的員工收入?yún)s超過六位數(shù)。從某種程度上來看，這屬于現(xiàn)代奴隸制。”

整體來看，運動員們各種各樣的“自救”是一種求生方式，但如果水池水位不斷升高，那么再厲害的奧運冠軍，也游不出這時代的浪潮。